CEO Nguyễn Lâm Viên và bước chuyển mình của Vinamit: “Có mặt ở Mỹ chưa phải là đích đến”

Không chỉ dừng lại ở việc đưa nông sản Việt vượt nửa vòng trái đất để có mặt trên kệ hàng quốc tế, Vinamit vừa chính thức thực hiện bước chuyển mình toàn diện từ diện mạo bao bì đến trải nghiệm sản phẩm. Chia sẻ về quyết định này, ông Nguyễn Lâm Viên — Nhà sáng lập Vinamit & Lamoi — đã hé lộ khát vọng lớn hơn suốt 40 năm qua: không chỉ bán sản phẩm, mà muốn chinh phục hoàn toàn tâm trí và trái tim của người tiêu dùng Mỹ bằng chất lượng thực sự.

Dưới đây là chia sẻ tâm huyết từ ông Nguyễn Lâm Viên về hành trình đổi mới này:

Lẽ ra, nói về một sản phẩm của chính mình, tôi không nên tự khen . Nhưng vì khát vọng đưa sản phẩm Việt Nam không chỉ vào thị trường Mỹ, mà thực sự đi vào trái tim và tâm trí của người tiêu dùng Mỹ, nên hôm nay tôi muốn nói vài điều về sự thay đổi này.

Bao bì cũ của Vinamit đã cùng chúng tôi đi qua một chặng đường rất dài. Tôi trân trọng nó, bởi nó đã giúp những túi mít sấy Việt Nam có mặt trên những kệ hàng cách quê nhà nửa vòng trái đất. Nhưng có mặt ở Mỹ chưa phải là đích đến.

Điều tôi mong muốn lớn hơn là khi một người Mỹ đứng trước hàng trăm sản phẩm snack, họ nhìn thấy Vinamit, muốn cầm nó lên, muốn mở nó ra, ăn thử rồi nhớ đến nó. Vì vậy lần này, chúng tôi quyết định thay đổi. Không chỉ thay chiếc áo bên ngoài. Chúng tôi thay đổi cả trải nghiệm bên trong.

Bao bì mới trẻ hơn, mạnh hơn, hiện đại hơn. Màu tím Vinamit vẫn còn đó để giữ lại bản sắc của một thương hiệu đã bắt đầu từ năm 1988, nhưng cách chúng tôi kể câu chuyện đã khác:

100% JACKFRUIT.

NO SUGAR ADDED.

REAL JACKFRUIT – SERIOUSLY CRUNCHY.

Người Mỹ không cần phải biết mít là một sản phẩm truyền thống của Việt Nam mới mua Vinamit. Tôi muốn họ chọn Vinamit trước hết bởi một lý do rất đơn giản vì: Nó ngon. Nó thật. Nó giòn. Và họ thích nó. Rồi sau đó, khi nhìn kỹ hơn và biết rằng sản phẩm ấy đến từ Việt Nam, tôi muốn trong tâm trí họ hình thành thêm một nhận thức rằng Việt Nam có thể làm ra những sản phẩm thực phẩm tốt, hiện đại và đủ sức cạnh tranh trên thị trường thế giới. Đối với tôi, đó mới là ý nghĩa lớn nhất của lần thay đổi này.

Từ đưa sản phẩm Việt vào thị trường Mỹ đến đưa thương hiệu Việt vào tâm trí người Mỹ và cuối cùng là đưa giá trị Việt vào trái tim của họ. Đó cũng là khát vọng mà tôi vẫn theo đuổi cùng Vinamit suốt gần 40 năm qua.

(Nguyễn Lâm Viên  – Người sáng lập Vinamit & Lamoi)